未來(lái)電視，從現在出發(fā), 今年7月15日，中宣部副部長(cháng)、國家廣播電視總局局長(cháng)徐麟在全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)工作年中推進(jìn)會(huì )上首次公開(kāi)提出加快推進(jìn)“未來(lái)電視”戰略部署，要求加強技術(shù)路線(xiàn)、發(fā)展模式研究，努力構建大視聽(tīng)發(fā)展格局。這意味著(zhù)國家廣電行業(yè)主管部門(mén)按下了未來(lái)電視發(fā)展啟動(dòng)鍵，也意味著(zhù)未來(lái)電視已成為構建大視聽(tīng)格局的戰略抓手，對于視聽(tīng)媒體高質(zhì)量創(chuàng )新性發(fā)展具有重大意義。?“未來(lái)電視”在業(yè)內不斷升溫，人們紛紛思考和展望未來(lái)電視，暢想未來(lái)電視的模樣和功能、什么時(shí)間可到來(lái)、發(fā)展路線(xiàn)怎么選、推進(jìn)機制如何建，也有人憂(yōu)慮電視還有沒(méi)有未來(lái)。本世紀初，面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展，有人預言，電視將消亡。結果是，一方面有線(xiàn)電視觀(guān)看模式、傳統電視頻道市場(chǎng)大幅收縮，另一方面電視以視頻的形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現新迭代，成為人們新的主流應用。電視不是靜止的，一直在變革，在過(guò)去看，當下的電視就是當時(shí)的未來(lái)電視?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)電視肯定不是現在的電視，而是現在電視的迭代升級。從發(fā)展過(guò)程看，當下電視是過(guò)去的未來(lái)電視，而現在的未來(lái)電視，必將從現在電視出發(fā)，實(shí)際上，未來(lái)電視已在路上，我們正在一磚一瓦修筑未來(lái)電視這座大廈。 電視的技術(shù)基因是音視頻信息技術(shù)，音視頻技術(shù)和信息技術(shù)變革不斷推動(dòng)電視形態(tài)和運作模式基因重組。能否跟上信息技術(shù)革命的步伐，決定了電視發(fā)展的命運，但電視媒體能否通過(guò)技術(shù)變革贏(yíng)得用戶(hù)、實(shí)現發(fā)展，還取決于頂層設計和政策創(chuàng )新?；仡櫛臼兰o以來(lái)電視的幾次技術(shù)變革戰略選擇，有助于我們思考未來(lái)電視的變革之路和推進(jìn)之策。一、從過(guò)去電視到現在電視 這20多年，我國電視媒體發(fā)展先上坡，接著(zhù)下坡，現在正在新一輪上坡。這個(gè)發(fā)展歷程與戰略創(chuàng )新密切相關(guān)。 數字化戰略：在傳輸覆蓋領(lǐng)域，有線(xiàn)電視數字化成為推動(dòng)數字電視發(fā)展與突破的初始力量。2003年，原國家廣電總局從有線(xiàn)電視側啟動(dòng)電視數字化進(jìn)程，發(fā)展數字電視。2006年，有線(xiàn)電視數字化從城市試點(diǎn)向全面推廣，視頻點(diǎn)播、付費頻道、高清頻道、信息服務(wù)和電視商務(wù)逐漸展開(kāi)。有線(xiàn)電視從模擬向數字整體轉換，逐步建成了包括數字節目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺、監管平臺在內的有線(xiàn)數字電視體系，市場(chǎng)熱點(diǎn)聚焦于電視臺設備的更新升級和研制擁有自主知識產(chǎn)權的關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵元器件，數字電視的應用從技術(shù)層面、業(yè)務(wù)層面上升到國家事業(yè)布局層面，帶動(dòng)了相關(guān)節目制作播發(fā)和服務(wù)的數字化。 有線(xiàn)電視數字化可以說(shuō)是本世紀電視的第一次變革。其后又推進(jìn)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的雙向化和IP化改造，推進(jìn)直播衛星電視和地面數字電視建設，初步完成了傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò )的數字化。到2021年底，我國有線(xiàn)電視數字實(shí)際用戶(hù)1.96億戶(hù)，有線(xiàn)雙向數字電視實(shí)際用戶(hù)9700萬(wàn)，分別占有線(xiàn)實(shí)際用戶(hù)的96%和47.5%。在節目制作領(lǐng)域：數字化進(jìn)程逐漸推進(jìn)，制作、播出、存儲、使用全面實(shí)現數字化，并向高清超高清發(fā)展，省級以上已基本實(shí)現播出高清化，市級頻道高清化加快，現有高清頻道985個(gè)，4K超高清頻道8個(gè)，8K頻道1個(gè)。數字電視實(shí)現了傳統電視的高級化。 媒體融合戰略：2014年部署的媒體融合戰略開(kāi)啟了我國媒體變革的新階段，也是推動(dòng)電視迭代變革的重大舉措。電視的形態(tài)和人們觀(guān)看電視的場(chǎng)景和方式發(fā)生了重大變化，IPTV、OTT逐漸替代有線(xiàn)電視快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )視頻、移動(dòng)端、豎屏電視、交互電視、社交視頻、互動(dòng)電視、客戶(hù)端替代大屏電視，電視發(fā)生了革命性變化，傳統電視快速走向衰落。在有線(xiàn)電視用戶(hù)逐年下降的同時(shí)，到2021年底，IPTV用戶(hù)增加到3億+，OTT用戶(hù)增長(cháng)到10.83億+，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)增長(cháng)到9.75億，短視頻用戶(hù)增長(cháng)到9.34億，新的電視形態(tài)已成主流。 智慧廣電戰略：國家廣電總局2018年正式啟動(dòng)智慧廣電戰略，主要是深化廣播電視與新一代信息技術(shù)融合創(chuàng )新，推動(dòng)廣播電視從數字化網(wǎng)絡(luò )化向智慧化發(fā)展，打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò )，從功能業(yè)務(wù)型向創(chuàng )新服務(wù)型轉變，開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)、提供新服務(wù)、激發(fā)新動(dòng)能、引導新供給、拉動(dòng)新消費，為數字中國、智慧城市、鄉村振興和數字經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐，讓廣電業(yè)務(wù)在新時(shí)代獲得新拓展，提供新動(dòng)能。智慧廣電戰略是數字化戰略的廣電實(shí)踐，著(zhù)力點(diǎn)在建構智慧廣電的內容生產(chǎn)體系、節目制播體系、傳播體系、安全與監管體系、科技創(chuàng )新體系和生態(tài)體系。 全媒體戰略：2019年1月25日，習近平總書(shū)記發(fā)展重要講話(huà)，要求建設資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。中央接著(zhù)出臺關(guān)于推動(dòng)媒體深度融合的指導意見(jiàn)，國家“十四五”規劃、黨的二十大報告均對全媒體傳播體系建設作出新部署。這是推動(dòng)媒體特別是電視向“四全”媒體發(fā)展的重大戰略。新一代信息技術(shù)進(jìn)入電視，大數據、云計算、人工智能、虛擬現實(shí)、5G等新技術(shù)推動(dòng)電視向智媒體發(fā)展。電視向更高階的視頻形態(tài)轉化，互動(dòng)式視頻、沉浸式視頻。 從二十年來(lái)電視演進(jìn)過(guò)程可以發(fā)現幾個(gè)特點(diǎn)：一是媒體技術(shù)應用變革主要體現在電視和視頻媒體，電視是視頻媒體的特定階段，視頻媒體可統稱(chēng)為電視。二是電視迭代的推進(jìn)機制受廣電體制和資源投入的影響，力度與速度差異較大，各地各臺的傳輸、制作、播發(fā)系統數字化、高清化、智慧化均不同步，導致數字化進(jìn)程的系統性、協(xié)同性、全面性不夠，媒體的演進(jìn)滯后于相關(guān)技術(shù)的演進(jìn)，區域、層級差別大，系統協(xié)同和整體推進(jìn)合力不足。三是電視的演進(jìn)就是一個(gè)系統逐漸從舊到新的過(guò)程，前沿的創(chuàng )新是牽引電視系統變革的動(dòng)力，如何使前沿創(chuàng )新?tīng)恳畲蠡?，不只是技術(shù)本身的事，體制機制也是關(guān)鍵因素，體制機制改革成為推動(dòng)新技術(shù)應用和系統性電視變革的決定性力量。 二十年來(lái)，正是信息技術(shù)與體制機制的雙重變革推動(dòng)了以電視主體的廣播電視的全面的、跨越式的歷史性發(fā)展。廣播電視創(chuàng )收收入是一個(gè)重要指標，2006年959億元，2014年3635億元，8年年均增長(cháng)34.8%；2019年6767億元，2021年達9673億元，年均增長(cháng)14.3%，今年前三季度創(chuàng )收收入將近8029億元，同比增長(cháng)6.24%。從指標構成看，主要是電視和視頻業(yè)。從增速變化看，電視和視頻業(yè)要尋求新一輪重大變革。新一輪變革的方向便是“未來(lái)電視”。二、未來(lái)電視的基本特征與典型形態(tài) “未來(lái)電視”指向視頻媒體迭代目標。廣電總局在2021年就提出加快“未來(lái)電視”關(guān)鍵技術(shù)研究，部署加強行業(yè)全局性、關(guān)鍵性的“卡脖子”技術(shù)研究和前瞻性研究，爭取盡快取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。彼時(shí)，主管部門(mén)的未來(lái)電視發(fā)展戰略已經(jīng)萌芽。 （一）業(yè)內有關(guān)專(zhuān)家對未來(lái)電視的初步描述 “未來(lái)電視”是系統性革命性的迭代升級?！拔磥?lái)”指時(shí)間，“電視”則是指視頻媒體為主體的視音頻媒體?？偟睦斫馐?，未來(lái)電視是一個(gè)無(wú)處不在的、多元呈現的、包含各種介質(zhì)的新一代綜合性視音頻媒體，其精髓在于“前沿技術(shù)+電視”，通過(guò)VR、AR、實(shí)時(shí)交互、元宇宙等技術(shù)進(jìn)行內容創(chuàng )新、形態(tài)創(chuàng )新、傳播創(chuàng )新、消費創(chuàng )新，要把這些新技術(shù)與廣播電視臺的公信力優(yōu)勢、新聞信息優(yōu)勢、主流內容優(yōu)勢結合起來(lái)，牢牢握住發(fā)展主動(dòng)權。從有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展來(lái)看，未來(lái)電視需要將家庭有線(xiàn)電視平臺升級為家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺，催化服務(wù)視聽(tīng)化、視聽(tīng)泛在化，推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò )行業(yè)實(shí)現新的產(chǎn)業(yè)變革?！拔磥?lái)電視“作為一個(gè)廣義的視聽(tīng)概念，其內涵要義不僅在于“電視”媒介發(fā)展本身，更在于“電視”未來(lái)形態(tài)、生態(tài)，它反映出未來(lái)電視發(fā)展的全局觀(guān)和整體觀(guān)。 （二）“未來(lái)電視”的基本特征 一是呈現方式多樣化?！拔磥?lái)電視”呈現載體不只電視機，是各種顯示介質(zhì)的統稱(chēng)，包括各種手持和移動(dòng)終端、可穿戴設備、室外大屏、公共廣告顯示設備等各類(lèi)顯示載體，形成“1+N”即以穿戴式為核心 ，加移動(dòng)端、大屏、戶(hù)外屏和其他顯示屏的終端格局。 二是視聽(tīng)體驗沉浸化。包括超高清、沉浸式、三維聲、VR/AR、MR、XR、互動(dòng)視頻、自由視角、全息成像等多種體驗方式。 三是應用場(chǎng)景全景化?！拔磥?lái)電視”走向視聽(tīng)泛在化，除了看節目，還可應用在生產(chǎn)生活各個(gè)場(chǎng)景，全方位融入人民群眾的數字生活。 四是服務(wù)形態(tài)智慧化?！拔磥?lái)電視”將打通現實(shí)世界和虛擬世界，節目?jì)热葑杂蛇x擇、實(shí)時(shí)交互、需求定制、智慧分發(fā)，將帶來(lái)豐富的互動(dòng)體驗。 五是服務(wù)供給協(xié)同化?！拔磥?lái)電視”將帶動(dòng)行業(yè)上下、內外大協(xié)同、大融合，形成云邊端數智、制作上云、監管上云、數據共享的全新制播體系、服務(wù)體系和管理體系。 六是布局系統化。技術(shù)應用的系統性要求推進(jìn)的協(xié)同性，新一代信息技術(shù)和廣電特有技術(shù)共同推動(dòng)電視的新一輪迭代。高清超高清、大數據、云計算、區塊鏈、VR/AR/MR/XR、AI等技術(shù)的系統性整體性應用將得到推廣。當前要研發(fā)推廣虛擬現實(shí)全景攝像機、三維掃描儀、聲場(chǎng)麥克風(fēng)、裸眼沉浸式呈現等設備，探索新型導演敘事、虛擬拍攝技術(shù)，推動(dòng)廣播級高品質(zhì)、大眾化低門(mén)檻虛擬現實(shí)數字內容同步發(fā)展，以虛擬現實(shí)技術(shù)助力廣播電視及網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)態(tài)更新，建設虛擬現實(shí)音視頻專(zhuān)區與影院，探索基于虛擬化身等新形式的互動(dòng)社交新業(yè)態(tài)。 （三）未來(lái)電視當下的幾個(gè)典型形態(tài) 2019年，國家廣電總局提出5G高新視頻的概念，高新視頻技術(shù)發(fā)展確定視頻的走向是實(shí)時(shí)、高清、沉浸、交互，包括互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻和云游戲四個(gè)方向，要求打造“更高技術(shù)格式、更新應用場(chǎng)景、更美視聽(tīng)體驗”的視頻服務(wù)。 互動(dòng)視頻：這是基本形態(tài)。相較于傳統的視頻模式而言，互動(dòng)視頻的敘事方式更加多元化，內容交互在技術(shù)支持下能夠充分實(shí)現，觀(guān)眾能夠深度參與并獲得游戲化的收看體驗。在互動(dòng)視頻傳播模式下，受眾在內容制作和傳播的過(guò)程中成為越來(lái)越重要的參與者?；?dòng)影視將引發(fā)新的制作方式和商業(yè)模式。早在2018年，奈飛的《黑鏡：潘達斯奈基》(Black Mirror:Bandersnatch)掀起了全球互動(dòng)影視的浪潮，這部劇在超過(guò)300分鐘的觀(guān)影素材中，包含有超過(guò)100個(gè)選項導向的5大結局，讓觀(guān)眾自主選擇劇情走向，觀(guān)眾不再是影片事件的目擊者，還將扮演情境的參與者。隨后YouTube宣布正在研發(fā)交互式節目；NBC環(huán)球媒體集團發(fā)布了名為“你的故事宇宙”的綜合互動(dòng)應用，將知名IP與互動(dòng)故事相結合。 沉浸式視頻：沉浸式視頻是一種以裸眼觀(guān)看，具備三維聲的創(chuàng )新性音視頻技術(shù)。具有超高畫(huà)質(zhì)、超大視角、超強視聽(tīng)沉浸感等特點(diǎn)，能給觀(guān)眾帶來(lái)傳統視頻技術(shù)無(wú)法實(shí)現的身臨其境感受。例如天文館、科技館里夢(mèng)幻的球幕影院，文旅娛樂(lè )里深受游客喜愛(ài)的飛行影院，展覽展示里常見(jiàn)的沉浸屋，都是沉浸式視頻的代表。中廣電設計院正在發(fā)力沉浸式視頻技術(shù)研究和推廣、標準編制、應用示范、產(chǎn)業(yè)聯(lián)通、實(shí)驗室建設、產(chǎn)品研發(fā)，牽頭編制《5G高新視頻-沉浸式視頻技術(shù)白皮書(shū)2020版》和《5G高新視頻-沉浸式視頻標準體系》《沉浸式終端通用技術(shù)規范》標準，牽頭研究科技部重點(diǎn)專(zhuān)項“高新視頻-沉浸式視頻系統在文體影視領(lǐng)域的應用示范”。目前沉浸式視頻已在大型演出、體育賽事、綜藝節目、科普教育、展覽展示、文旅文娛、虛擬拍攝、媒體城市等場(chǎng)景中得到了廣泛應用，同時(shí)對沉浸式超高清內容采集制作、音視頻編解碼、傳輸分發(fā)、多樣化呈現終端等方面提出了新要求。 VR視頻：VR綜合了數字圖像處理、計算機圖形學(xué)、多媒體技術(shù)、模式識別、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、人工智能、傳感器技術(shù)及高分辨顯示等技術(shù),是融視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)為一體,生成逼真三維虛擬環(huán)境的信息集成技術(shù)系統。VR視頻廣泛運用VR/AR/XR、區塊鏈、人工智能、5G、云計算、裸眼3D、沉浸式空間投影等新技術(shù)，呈現的是一種全新的傳播和呈現方式,使人置身于一種虛擬環(huán)境與真實(shí)世界難辨的場(chǎng)景。當前VR視頻應用范圍已經(jīng)很廣，如元宇宙會(huì )場(chǎng)、特效空間視頻演繹、沉浸式游戲、VR直播、數字博物館、遠程教育、遠程醫療、VR旅游等。目前VR頭顯設備主要應用在室內，便攜性低，與5G技術(shù)的相關(guān)性較弱。 下一步輕量級頭顯設備將得到快速發(fā)展，VR技術(shù)與5G的結合將加快VR視頻的推廣應用。今年10月28日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局印發(fā)《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022-2026年）》，該行動(dòng)計劃提出虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展的三大目標、五大重點(diǎn)任務(wù)和三大專(zhuān)項工程，其中“虛擬現實(shí)+融合媒體”板塊明確規劃了虛擬現實(shí)技術(shù)在視聽(tīng)領(lǐng)域的融合應用。該行動(dòng)計劃將加速“未來(lái)電視”發(fā)展和構建大視聽(tīng)發(fā)展格局進(jìn)程。三、優(yōu)化“未來(lái)電視”推進(jìn)機制的思考 未來(lái)電視為視聽(tīng)媒體打開(kāi)了未來(lái)之門(mén)，它既是理念層面、實(shí)踐層面的變革，更是政策制度層面的變革。推進(jìn)未來(lái)電視發(fā)展，要深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，助力鑄就社會(huì )主義文化新輝煌。 （一）推動(dòng)未來(lái)電視成為全媒體傳播體系建設的新支撐 從未來(lái)電視可能的架構來(lái)看，基礎層必然是媒體，因此必須堅持正確的發(fā)展方向，著(zhù)力成為全媒體傳播體系的新支撐，成為建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì )主義意識形態(tài)的新資源，成為滿(mǎn)足人民精神文化生活的新主流。與此同時(shí)，要堅持社會(huì )效益、經(jīng)濟效益相統一，面向廣闊的市場(chǎng)，以市場(chǎng)為戰場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)為載體，更有效地壯大思想輿論主陣地，塑造主流輿論格局。離開(kāi)市場(chǎng)，未來(lái)電視就是失去了發(fā)展的土壤、空氣和水。在未來(lái)電視發(fā)展中，用切實(shí)增強市場(chǎng)意識、積極引入市場(chǎng)機制，廣泛利用市場(chǎng)力量，讓市場(chǎng)激發(fā)和匯聚未來(lái)電視發(fā)展強勁動(dòng)力。 （二）系統協(xié)同推進(jìn)未來(lái)電視發(fā)展 未來(lái)電視是新一代信息技術(shù)與視聽(tīng)媒體技術(shù)的集大成者，既要借鑒20年來(lái)有線(xiàn)電視數字化的經(jīng)驗，也要汲取其教訓。實(shí)行開(kāi)門(mén)建設未來(lái)電視，吸引各合格市場(chǎng)主體和多方市場(chǎng)資源參加，形成各方面參與、全要素投入、融合化布局、市場(chǎng)化推進(jìn)、各環(huán)節協(xié)同、各部門(mén)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。 一是做優(yōu)頂層設計。結合實(shí)踐特點(diǎn)和本質(zhì)要求，統籌各方面需求和資源，規劃好推進(jìn)的路線(xiàn)圖，設計好開(kāi)放式政策，守好底線(xiàn)，開(kāi)放發(fā)展。實(shí)行試點(diǎn)引路、標準先行、案例引領(lǐng)、包容發(fā)展，大力推動(dòng)未來(lái)電視應用規?；?。 二是以用戶(hù)為中心推動(dòng)未來(lái)電視發(fā)展。未來(lái)電視的生命在用戶(hù)價(jià)值，未來(lái)電視要打造面向社會(huì )各行各業(yè)用戶(hù)的賦能能力，因此其業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)必須從用戶(hù)的需求出發(fā)，以新的技術(shù)開(kāi)發(fā)人們的潛在需求，為行業(yè)用戶(hù)賦能。需求是多樣的、變化的，因此，未來(lái)電視技術(shù)和運營(yíng)系統必將采取模塊式和集成式，走累積性發(fā)展路線(xiàn)，提高資源效率和市場(chǎng)適配性。 三是加快未來(lái)電視相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng )新。鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈各方開(kāi)展技術(shù)、人才、資金等資源協(xié)同，共同推動(dòng)未來(lái)電視關(guān)鍵共性技術(shù)突破，加強基礎理論、關(guān)鍵技術(shù)與應用技術(shù)研發(fā)，構建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)電視綜合標準體系，建設關(guān)鍵共性技術(shù)和運營(yíng)方案公共服務(wù)平臺，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。充分考慮當前廣播電視運營(yíng)機構的資金和人才的實(shí)際困難，開(kāi)發(fā)更多的云網(wǎng)邊支撐能力和輕量化的應用方案，大力推廣SaaS、LaaS、PaaS和制作上云，改變廣電媒體重裝備高投入的傳統模式，探索低成本推廣模式。 四是全面深化體制機制改革。創(chuàng )新是發(fā)展的第一動(dòng)力，改革是創(chuàng )新的驅動(dòng)力。媒體深度融合的滯后實(shí)質(zhì)上是全面深化改革的滯后。未來(lái)電視發(fā)展的主角是新型主流媒體，應破除傳統體制機制瓶頸卡頓，以激活用人和分配機制為支點(diǎn)，大力激發(fā)主流媒體內在活力和創(chuàng )新動(dòng)力，增強產(chǎn)業(yè)造血能力，增強運營(yíng)未來(lái)電視的能力。要千方百計吸引培養人才,千方百計增強新型主流媒體的經(jīng)濟實(shí)力支撐，為未來(lái)電視履行職責使命提供堅實(shí)的物質(zhì)基礎。